En el prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, TikTok, la reconocida aplicación de videos propiedad de ByteDance, anunció la formación del Symphony Collective.
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Este consejo asesor tiene como objetivo principal explorar y promover el uso de la inteligencia artificial generativa en la creación de contenido con fines de marketing, destacando así el compromiso de la plataforma con la innovación y el uso responsable de la IA en la publicidad digital.
El Symphony Collective está compuesto por un grupo diverso de creadores de contenido, líderes de opinión de importantes marcas como Mondelez, Wendy’s y la NBA, así como representantes de agencias publicitarias como OMD, Tinuiti y VaynerMedia.
Según un comunicado de prensa de TikTok, la misión de este colectivo es participar en diálogos cruciales sobre el desarrollo y la aplicación ética de la IA en las estrategias de marketing creativo.
Participación de Creadores
David Ma, un creador que forma parte del Symphony, expresó su entusiasmo por la iniciativa de TikTok para fomentar colaboraciones creativas con marcas utilizando herramientas de IA.
“TikTok ha sido un pionero en proporcionar herramientas creativas que me permiten colaborar de manera efectiva con marcas y establecer relaciones a largo plazo”, afirmó.
“Es un honor ser parte del Symphony Collective para ayudar a probar y desarrollar nuevas soluciones creativas impulsadas por IA”, concluyó.
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También se destacaron varias innovaciones impulsadas por IA, como funciones de doblaje similares a las herramientas de traducción de YouTube y los Symphony Digital Avatars, que son avatares generativos de IA basados en personas reales.
Estos avatares ofrecen a las marcas nuevas y creativas opciones para portavoces de campañas, incluyendo avatares completamente licenciados y avatares personalizados desarrollados en colaboración con creadores reales.
Empresas tecnológicas como Meta (anteriormente Facebook) también están explorando aplicaciones de IA similares, subrayando la importancia de considerar cuidadosamente las implicaciones éticas y la experiencia del usuario.
Según los informes, el Symphony Collective tiene la tarea de navegar estas complejidades proporcionando retroalimentación sobre las iniciativas de IA de la plataforma china y probando nuevas características antes de su lanzamiento al público general.
