Las ventas de Tesla en mercados clave de Europa cayeron nuevamente en marzo, según datos oficiales, reflejando el desafío que enfrenta la marca ante el aumento de la competencia china y el impacto de las posturas políticas de su CEO, Elon Musk.
Desempeño de Tesla en Europa
Tesla registró en marzo 3.157 ventas en Francia (-36,83%), 911 en Suecia (-63,9%) y 2.211 en Noruega (-1%). En Dinamarca, las ventas totalizaron 593 unidades, una caída del 65,6%, mientras que en Países Bajos se redujeron un 61% hasta 1.536 unidades.
En el primer trimestre de 2025, las cifras muestran una disminución de ventas del 41,1% en Francia, 55,3% en Suecia, 12,5% en Noruega, 56,4% en Dinamarca y 49,7% en Países Bajos. En contraste, Portugal fue la excepción con un crecimiento del 2% en marzo, aunque las ventas trimestrales descendieron un 26%.
Factores que impactan a Tesla en Europa
Según Ben Nelmes, CEO del grupo de investigación New AutoMotive, Tesla enfrenta dificultades debido a una gama de modelos limitada y envejecida, mientras que competidores tradicionales y fabricantes chinos han lanzado vehículos eléctricos más accesibles.
“Tesla no ha desarrollado modelos que puedan competir en precio”, afirmó Nelmes. Además, el involucramiento de Musk en la política estadounidense y su apoyo a partidos de derecha en Europa han generado rechazo entre algunos consumidores.
La cuota de mercado de Tesla en Francia cayó al 1,63% en el primer trimestre, mientras que marcas catalogadas como “otras” por la PFA, que incluyen a BYD y otros fabricantes chinos, aumentaron su participación hasta el 3,19%.
Impacto de la controversia política en la marca
Elon Musk, aliado del expresidente estadounidense Donald Trump, ha generado controversia al respaldar a partidos de derecha en Europa, incluido el partido Alternativa para Alemania (AfD), que obtuvo el segundo lugar en las elecciones nacionales de febrero.
“En Estados Unidos, la estrategia puede apelar al patriotismo y el conservadurismo, pero en Europa el enfoque debe centrarse más en el valor y la diferenciación competitiva”, explicó Eric Schiffer, CEO de Patriarch Organization.
En varios países, los autos Tesla han sido objeto de vandalismo como respuesta a las posturas de Musk. Además, se han organizado protestas denominadas “Tesla Takedown” en Europa y EE.UU.
El lunes, Musk calificó un incendio en un concesionario Tesla en Roma, que destruyó 17 vehículos, como un “acto de terrorismo”.
Perspectivas para Tesla
Tesla anunciará mañana miércoles sus cifras globales de ventas del primer trimestre. Analistas consideran que los datos de otros mercados europeos, como España, proporcionarán más pistas sobre el desempeño general de la marca y la percepción de los consumidores.
Mientras tanto, la compañía prepara el lanzamiento de una nueva versión de su SUV Model Y, con la expectativa de revitalizar sus ventas en la región.