En septiembre de 2023, durante el festival Rock in Rio, Volkswagen reveló oficialmente su nuevo modelo de SUV, el Tera, en el stand de Mundo VW. Este vehículo representa un paso estratégico para la marca alemana, que busca ampliar su portafolio y posicionarse en el segmento de A0 SUV a partir de 2025. El Tera se suma a la tradición de los SUV de Volkswagen cuyos nombres comienzan con la letra “T”, siguiendo los pasos de modelos como el T-Cross, Taos y Tiguan.
El VW Tera, concebido, desarrollado y fabricado en Brasil, se distingue por ser un modelo que inaugura un segmento inédito para Volkswagen. Con un diseño contemporáneo, el SUVW (la manera en que la marca alemana llama a su gama de SUV) fue ideado por el equipo liderado por José Carlos Pavone, jefe de Diseño Américas de Volkswagen. La producción del modelo se llevará a cabo en la planta de Taubaté, São Paulo, como parte de la ofensiva de la compañía que contempla el lanzamiento de 16 nuevos modelos hasta 2028.
Montado sobre la plataforma MQB-A0, el nuevo VW Tera competirá contra crossovers relativamente exitosos en América Latina, como el Fiat Pulse o el Renault Kardian. Aunque no fue informado oficialmente, se estima que la posible gama de motores estará un propulsor 1,0 turbo que podría ser de 95 o 116 cv.
El estreno del Tera en Rock in Rio incluyó una exhibición especial en un domo de vidrio led, que combinaba transparencia y efectos holográficos para realzar detalles del vehículo como la firma de los faros, la silueta y el diseño de las ruedas. Esta presentación despertó la curiosidad de miles de asistentes y espectadores.
La estrategia de comunicación de Volkswagen incluyó una campaña digital en su perfil de Instagram, alcanzando más de 700 millones de interacciones. La iniciativa motivó al público a sugerir nombres para el nuevo SUV, de hasta cinco letras, y fue complementada con animaciones generadas por inteligencia artificial.
El VW Tera promete ser un producto innovador y conectado, diseñado para atraer a nuevos segmentos de consumidores y reforzar la presencia de la marca en el competitivo mercado de los SUV.
