Lo hizo de la mano de M.I.A, reconocida cantante quien creó el video «Rewear it» (Reúsalo), exclusivamente para la marca, donde llama a las personas a reciclar la ropa que ya no utilicen. Con su estilo único e interés especial por la sostenibilidad y el medio ambiente, la artista invita a tomar consciencia sobre este problema social.
Durante el período de campaña, 18-24 abril, H&M pretende recolectar 1000 toneladas de ropa en desuso o dañadas de sus clientes a lo largo de sus 3600 tiendas en el mundo.
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